Chanel携手Vivienne 韦斯特伍德推出同盟类别

  导语:就在Burberry的9月系列还未呈现之时,最近品牌宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列。

  Marco
Gobbetti早前坦承,受转型措施所导致一次性成本增加影响,Burberry的业绩在短期内不会出现增长,业绩重回高峰尚需时日。
对于Riccardo Tisci即将于9月发布的Burberry首秀,Marco
Gobbetti称对该系列充满信心,并透露Riccardo
Tisci已和团队达成一致的愿景,品牌正准备开启新的一个篇章。

图片 1Burberry全新logo和monogram印花正式发布

图片 2Burberry携手Vivienne Westwood推出合作系列

  与此同时,集团延续Burberry在数字化方面的优势,全新的数字化工具Clienteling已于当前季度正式面向全球推出,品牌与奢侈时尚电商平台Farfetch的合作也获得了超出预期的反响。

  导语:Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作,这也是Burberry数十年来首次更换logo。

图片 3Burberry携手Vivienne Westwood推出合作系列

  有观点认为,擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo
Tisci将是Burberry转变形象的关键人物。
瑞士银行的奢侈品分析师Helen
Brand曾对《金融时报》表示,Riccardo
Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入,早就进入新公司开始准备”。

  自Riccardo
Tisci出任Burberry创意总监以来一直动作不断,而最大的举措就是他改变了品牌的LOGO。Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作。这也是Burberry数十年来首次更换logo。这个全新的视觉形象将出现在各大九月刊当中,Tisci的首个Burberry系列也会在九月伦敦发布。据悉此前Calvin
Klein的新logo也是Saville所操刀。

  就在Burberry的9月系列还未呈现之时,最近品牌宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列,这是Burberry新任创意总监Riccardo
Tisci上任之后的一大动作,据悉该系列将在今年的12月亮相。有着“西太后”之称的Vivienne
Westwood凭借自己的独特态度以及摇滚气质成为了时尚圈独行的典范。

图片 4Burberry在财报中表示,新款“D”字手袋销售表现良好,已成为品牌新晋It
Bag

图片 5Burberry全新logo和monogram印花正式发布

  今年3月初,Burberry宣布Riccardo
Tisci成新任创意总监,他在3月12号正式上任。2017年年初,Riccardo
Tisci结束了自己在Givenchy长达12年的创意总监职业生涯。在此之前今年2月Christopher
Bailey完成了在Burberry的最后一个系列,从2001年开始,Bailey为Burberry效力长达17年。在完成了新旧交接之后,让我们期待全新的Burberry。

图片 6图为Burberry 2019早春系列“B Classics”广告大片 Riccardo
Tisci 在其 Instagram 上宣布将与Vivienne Westwood 展开合作

  还没有带来全新系列,但是Riccardo
Tisci一直在为Burberry带来生机。早前据《女装日报》获悉,在今年9月份Ricardo
Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他计划换一种玩法——推出一个限量版胶囊系列,作为处女秀的一部分。据了解,以稳定的节奏、在一整年中持续发售新品可能成为Burberry正在酝酿的一项大战略,它希望以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。除此之外品牌还宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列。

  为提升皮具部门竞争力,改变缺乏“爆款”手袋的现状,Burberry不仅邀请Dior原女士皮具首席设计师
Sabrina Bonesi
出任皮具和鞋履设计总监,还收购了其长期合作的意大利皮具供应商CF&P
所拥有的奢侈皮具研发和生产业务。

  不过有分析人士指出,尽管Burberry一直都是奢侈品牌中最敢于做第一个吃螃蟹的人,但都没有击中要害,迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。

  有分析师认为,此举可视为奢侈品牌走向大众市场在零售模式上的又一次创新,同时也是Burberry早期采用的即看即买方式的演变。除Burberry外,奢侈羽绒品牌Moncler和意大利奢侈品牌Tod‘s也于今年先后宣布了类似的产品策略。

图片 7图为Burberry CEO Marco Gobetti

  实际上由于产品更新节奏落后,Burberry近三年来的发展并不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。

  Marco
Gobbetti则补充道,一次性上架完整系列并不能有效增加门店客流,因此必须通过增加上新频率来吸引消费者的注意力。

  在财报发布前一天,Riccardo
Tisci提前透露了全新的产品战略。在业界以为Burberry将从街头回归传统时,Riccardo
Tisci却表示由其主导的9月系列不会按照传统日程,而是效仿 Supreme
等潮牌的做法,首次采用一年多次的形式分批发布。