谈话的资料 | 便宜又好用?名创新优品品在南韩就摊上事了

  导语:韩国京畿道保健环境研究院近日披露,该机构在今年2月至4月间,针对文具店、便利店、生活用品商店等6类店铺抽查了59种化妆品产品,结果显示,在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍,被判为不合格。(来源:界面)

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www4288com新萄京赌场 2图片来源:视觉中国

我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

樊登的专栏没了第二季,于是我就订了《樊登读书会》,听了其中的《名创优品没有秘密》,还不错,节目里樊登请到了名创优品的创始人——叶国富,虽然叶国富比较能吹,表示网易严选不是对手,小米也不如自己等等,但确实有一些不错的地方,写下感受与你分享。

  名创优品又被曝化妆品存在质量问题,这一次是在韩国。

 

一、          店铺的魅力

  据品观网报道,韩国京畿道保健环境研究院近日披露,该机构在今年2月至4月间,针对文具店、便利店、生活用品商店等6类店铺抽查了59种化妆品产品,结果显示,在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍,被判为不合格。

 便宜又好用?名创优品在韩国就摊上事了 

名创优品给人的第一感觉,就是一家日本店铺,陈列和装修像极了无印良品,每一个店铺明亮通透,货架陈列秩序井然,据叶国富讲,他们的店铺设计出自日本设计师,店铺每平米装修费用4000元,其中包括货架等,国内五星级酒店的装修是在5000元,他们靠店铺第一时间吸引注意力,店铺装修上档次,产品就跟着有价格优势了,我感觉这个装修价格有点悬,但他们的店铺装修还是值得学习的。

  目前,超标产品已被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。

  韩国京畿道保健环境研究院近日披露,该机构在今年2月至4月间,针对文具店、便利店、生活用品商店等6类店铺抽查了59种化妆品产品,结果显示,在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍,被判为不合格。目前,超标产品已被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。

二、          产品的诀窍

www4288com新萄京赌场 3韩国京畿道保健环境研究院抽检的两款腮红

  >>点击阅读原文[名创优品腮红重金属超标]

       
名创优品的大部分产品是自己设计的,为此叶国富与日本设计师三宅顺也联合创办了名创优品,他将日本的设计融入名创优品,设计的理念是“朴素、安静、细腻”,把消费者定义为年轻群体,偏重女性,效仿苹果,每一个类别产品只生产爆款。这一点叶国富讲,只有小米和他在做了类似的事儿。

  锑是重金属的一种,可作为材料用于合金、油漆、祛痰剂、半导体等中,虽然用途广泛但毒性猛烈。在每克成品中,锑的含量不得超过10微克(㎍)。如果锑中毒,可引起皮肤炎、鼻炎、头痛、呕吐等症状。按照韩国食品药品安全处的规定,锑的标准值也是10㎍/克,但名创优品两款产品中锑的检测量分别为106㎍/克(橙色)和96㎍/克(粉色)。

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三、          开店扩张

  这些名创优品的锑超标产品由代工厂生产。抽检通告显示,两款产品生产商为中国广东艾圣日用品有限公司。

  评:名创优品化妆品不合格,再次引起人们对“快时尚”品牌质量问题的担忧,快了,却优不起来了。——Levin

     
到目前为止,名创优品还有没有进行融资,叶国富讲:“我们不需要钱,等着给我们钱的人,都得排队”,他的开店模式是加盟制,合作商自己带着店铺与名创优品合作,名创优品负责装修、管理、经营,这样一来在找店、洽谈、租金等方向上,名创优品都不做,把这些交给各地合作者,叶国富讲:“目前的中国依然是人情社会,某一个地方开店选址还是讲人脉,连锁直营在当地很难玩”,他把名创优品比喻成一个理财产品,前提是你需要拿店铺来进行投资。

  广东艾圣是中国较为知名的OEM/ODM厂商,旗下有20条生产线,可生产护肤、洁肤、彩妆等化妆产品。该公司曾为名创优品创始人叶国富开过的“哎呀呀”饰品店长期代工化妆品,这种合作关系也延续到了名创优品。目前,它为名创优品代工的化妆品包括植萃系列、ESENE系列、玫瑰护肤系列护肤品,及壹加壹彩妆系列等。

 

四、          供应链与物流

  近年来,广东艾圣生产的产品已多次在有关部门的抽检中被点名。2017年8月,广东省食品药品监督管理局发布通报了对广东艾圣日用化学品有限公司的飞行检查情况。结果显示,其生产记录不全,未提供产品的灌装记录;MINISO(名创优品)鲜果缤纷润唇膏护手霜一体装、ESENE美肌透白祛斑乳、梦泉白玫瑰精华套装和ESENE美肌透白柔肤水产品标签内容与已注册备案内容不一致。其中三款都为名创优品的化妆品产品。而2018年初,宁波市食品药品安全信息公示平台发布的《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》也显示,由广东艾圣代工生产的名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔(古铜色)被检出有害物质砷过量。

 300元香水仅值1元,人与人之间的信任哪去了? 

       
叶国富创办名创优品的初衷,是因为一次旅行,他发现在国外很多店铺里的东西设计好,质量好,价格还低,翻过来一看,产品是日本公司的,生产是在中国,等回到国内,就完全找不到这样质优价廉的东西了,于是他就决定签约、买断一些国外设计师,来为国内的产品服务。叶国富找的产品生产商全都是为日本、美国、北欧大品牌代工的场子,产品的质量都是最好的,价格却非常便宜,他们的平均毛利率只有8%,他讲;“为此必须提高效率,效率是定价的关键”他们有自己的物流和仓储中心,同时也与第三方物流平台合作,再加上他们打造的数据网络,每一个店的每一个产品的销售好坏,都在一个平台内调配,这就可以实时关注货品走向,向不同区域调配不同爆款产品。

www4288com新萄京赌场 5名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔 图片来源:淘宝网

  苏州警方日前破获了一起网售假化妆品大案,涉及的可都是大牌儿,有迪奥变色口红、5ml香水套装;魅可子弹头系列口红和粉饼;还有馥蕾诗面膜;贝玲妃腮红等等……
一共15万件,全都是假货。

五、          人才动力

  不仅广东艾圣,由其他工厂代工的名创优品化妆品也出现过质量问题。2016年8月9日,国家食药监总局发布关于防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告,其中,名创优品一款由广州市嘉梦化妆品有限公司生产的魅力密码美白防晒霜就出现在不合格名单中。2016年9月7日,同样内容的一次抽检中,该公司为名创优品代工的魅力密码美白防晒霜&芦荟防晒霜(温和型)、MINISO防晒乳等也被通告。

  这些假货仿冒的可都是现在最流行的爆款,而且仿真度相当的高。除了高仿的包装,让人防不胜防的是,这些假化妆品就连防伪喷码居然也是和正品同步更新的。

       
名创优品的人才一个是店长,一个是设计师,在设计师方面他们一边签约年轻优秀的设计师,另一方面他们要打造一个共享设计平台,任何人都可以把设计放到他的平台上,他可以在最短时间内,把设计图变成产品,可以分账,也可以一次性买断。店长是他们细胞,店长的任务就是不断地分裂,培养出三个以上的新店长,除了理货,不用去推销,他们是靠产品拉动销售,只要保障店铺整洁、服务客气就可以,这样是他们每年开1000多家店的基础。

  名创优品公开的数据显示,其2017年总销售额达120亿元。截止2018年1月,全球店铺已超过2600家,已进驻了60多个国家和地区,其中国内门店有2000家。2018年1月,成立不到5年的名创优品宣布启动IPO项目,创始人叶国富曾公布过品牌3年战略目标,即进驻100个国家,全球门店总数达到10000家,年营收达到1000亿元人民币。(杨秋月)

  >>点击阅读原文[网售大牌化妆品背后猫腻]

六、          后记

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总感觉叶国富话说的有点大,每次去名创优品时,感觉没那么好,不得不讲的是,他的几个理念和好,店铺的装修,产品的设计,人群的定位,但只有8%的毛利率,对于各个地方开店的合作商来讲,是不是太低了,过去的商业店铺只有8%的毛利率是活不下去的,所以他没说实话,他的产品确实低价,但旅利润不会像他说的那么低,至少大部分不会那么低,他的产品是靠售量来支撑,同时大规模采购拿到极地的出场价格,只是没有过去一些行业的暴利而已。

  评:在这个连防伪喷码都可以造假的时代,消费者们一定不要贪便宜,还是从正规渠道购买化妆品吧!——
Levin

 

 两大英伦品牌要联手,立马期待得搓搓手 

  就在Burberry的9月系列还未呈现之时,最近品牌宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列,有着“西太后”之称的Vivienne
Westwood凭借自己的独特态度以及摇滚气质成为了时尚圈独行的典范。这是Burberry新任创意总监Riccardo
Tisci上任之后的一大动作,据悉该系列将在今年的12月亮相。

  >>点击阅读原文[Burberry携手Vivienne
Westwood推合作系列]

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  评:Riccardo加入Burberry后的第一个大动作,就找来了西太后,这波强强联手很值得期待了。——www4288com新萄京赌场 ,**Mark