3CE粉底试色广告被批“假扮非裔” 那给品牌们提了醒

www4288com新萄京赌场 1图片来源:fashionista

  夏日清凉妆容来一个,这次的妆容从眼妆到指甲都比较适合夏季,

  雅诗兰黛集团在完成这两笔收购交易后将大大提升旗下品牌组合在多品牌零售渠道和数字渠道的受欢迎程度,千禧一代消费者尤为突出。

  但谁也没想到,这样一个正面宣传的机会却让许多品牌搬起石头砸自己的脚,引得非裔消费者不满。

  如何让眼睛看着有神,当然是选对适合自己的眼部产品了

  据悉,该交易预计在 12月达成。此后,Too Faced
将继续强化在全球彩妆品类的领先地位,争取赢得更广泛的千禧一代消费者基础。

  事后,Becca对此事也发出了回应,并发布了一张新的试色图片。回应中称重新邀请了公司不同肤色的女孩拍摄了这张图片,而之前也并未故意把手臂涂成黑色。

  眼线笔:3CE

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  几周后,彩妆品牌Becca
Cosmetics的粉底试色也被怀疑后期P图。在图片上的四条手臂不仅看上去像是同一只,手掌心和手臂也呈现着被均匀上色后的色调。即便是真实非裔的手臂,色彩也有被过度调色的痕迹。

  眼线沿着睫毛根部画,

  完成收购 BECCA

  同时,也能看出这些美容品牌明显缺乏有色人种员工。不仅是出镜模特,还包括幕后的科研人员、高管、创意总监等。

  眼尾是刚才使用的眼线笔,过度起来~外加亮色指甲~夏日的感觉来了吧

  Too Faced 的彩妆产品相当丰富,2013年推出的标志性产品 Better Than Sex
Mascara 睫毛膏成为了多品牌彩妆专营店内的爆款单品,全球年销售额超过
250万套;2015年7月推出的 Born This Way
粉底也广受欢迎;此外,包装精美的眼影彩盘及各色礼包也是 Too Faced
的畅销产品,采用了新老产品搭售的战略:比如圣诞系列礼包就是每年重复促进销售额的利器。

  蕾哈娜的个人彩妆品牌Fenty可能是“超多色号”粉底的集大成者,她在2017年9月推出了有40多个色号的粉底系列,让非裔消费者感到了彩妆品牌的包容和友好。今年5月,Dior的Backstage彩妆系列也增加了有着40个色号的粉底产品——越来越多的品牌在用这种方式来体现自己的包容性。

  底妆:兰芝的绿色隔离(这个我们国家也有卖,口碑一直很好)

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  有色人种美容社区Tinted的编辑总监Shyema
Azam认为,这类市场营销失败事件的发生凸显了职场人种多样化的重要性。“在公司中拥有不同的声音对于营销来说非常重要。”她说。

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  General Atlantic 董事总经理 Andrew Crawford 将 Too Faced
的销售额飞速增长归功于丝芙兰、Ulta
及其他海外渠道及官网销售。其中,社交网络的粉丝对品牌销售贡献良多。

  身为非裔的她感到十分疑惑,在社交媒体上质问3CE究竟是怎么回事:“为什么不能直接雇佣非裔模特来试色?”后来,3CE撤下了这则广告并道歉称今后不会再使用该图片用于宣传。

  口红:3CE波点

  (信息来源:雅诗兰黛官方新闻稿、美国商业电讯网、美国网站
WWD、路透社)

  据时尚媒体Fashionista报道,7月底,韩国彩妆品牌3CE发布了一则粉底试色广告。广告中,一白一黑的两只手臂上涂着不同色号的粉底液,向不同肤色的消费者展示效果。而美妆博主Darcei
Amanda发现,照片中两只手涂着同样的橙色指甲油,却未因肤色不同而产生变化。因此她判断,黑色的手臂是后期上色的效果,并非是非裔模特的手臂。

  至于购买,在哪里可以买到,自己去韩国买当然会便宜;韩国的一些购买网站都可以购买到,直邮的话邮费挺毒的;

  本次交易,雅诗兰黛的财务顾问方为:Evercore和法国巴黎银行;法律顾问方为:Lowenstein
Sandler LLP。Too Faced 财务顾问方为:高盛集团和 Jefferies
LLC;法律顾问方为:Paul, Weiss, Rifkind, Wharton & Garrison LLP。

  导语:一方面以超全底妆色号来彰显品牌包容度,另一方面却不愿聘用非裔女性,彩妆品牌心口不一的行为再次引发种族议题。(来源:界面)

  这么多3CE,别误会我不是给3CE广告的,3CE也不需要我来广告,迷恋3CE的姑娘们都知道,她们自己的模特真的是太太太美了,已经足够给他们广告了。

  详见《华丽志》相关报道:

  有网友在推特上对Becca表示:“这不只是种族的问题,如果你们为了表现自己的产品色号有多契合皮肤而过度调整肤色的话,就是欺骗,说明你们的产品并不能符合多种肤色的需求。”

  没有绝对的适合不适合,这两个品牌真的都是我喜欢的,都属于便宜貌美形,比较针对年轻的女性,

  Too Faced
无论在多品牌地面零售渠道还是电商渠道中都是增长最快的彩妆品牌之一,主要特点包括:创新的配方、有趣的品牌和独特的包装,深受年轻消费者的喜爱。Too
Faced 的营销方式创新、俏皮。目前,该品牌在 Instagram 的粉丝数量为
730万人,被誉为美国多渠道专业美妆零售领域最火爆的八个彩妆品牌之一。

  无论事实如何,人们对于推出多色号的彩妆品牌的意图已经产生了怀疑。在蕾哈娜的成功之后,多色号可能成为了一种单纯取悦非裔消费者的方式。

  流畅性很棒。

  合作展望

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  如果你实在没有购买渠道,我很乐意分享我的购买渠道,你们可以直接加V信:w550646045(非广告,心得)这样就不用私信我啦,方便你我他呗

  Too Faced 1998年由雅诗兰黛集团前员工 Jerrod Blandino (下图左)和
Jeremy Johnson(下图右) 联合创办,目前由两位联合创始人和CEO Eric Hohl
共同领导,总部位于加利福尼亚。

www4288com新萄京赌场 5图片来源:Darcei Amanda

  就是很多人问我,韩国的爱丽小屋和3CE哪个更适合她?

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  尼尔森全球传播和多元文化营销高级副总裁Andrew
McCaskill最近在《福布斯》采访中表示:“过去15年中,美国92
%的人口增长都来自少数民族。因此内容创作者、媒体平台、制造商、零售商和营销人员必须了解,他们未来的成功取决于对多元文化世界的吸引力和营销能力。”也就是说,低估有色人种,会直接影响到自己的收入水平。

  小窍门二:如何让眼睛看着有神

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  更何况,美容品牌未来的发展很大程度要依赖非裔消费者,在雇佣员工方面更不能掉以轻心。根据市场研究公司尼尔森的近期的一个报告显示,有色人种和非裔女性的消费喜好正成为美国消费的主流,到2021年,非裔消费者的购买力将达到1.5万亿美元。

  一般情况下很快就断货了,8成是被代购给拖回来了,眼影和眼线笔我选择的是3CE,用图片抒发我的感情吧~

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  一个正面的例子是彩妆品牌Thrive
Causemetics近期推出了有18个色号的CC霜。众所周知,CC霜同粉底不同,由于需要大量的锌和二氧化钛起到防晒作用,所以原始状态是纯白的。“几乎所有CC霜都是白的,但我就是要做一种让所有肤色的人都适用的CC霜。”
Thrive Causemetics CEO Karissa Bodnar说道。

  我的微信:xiaoyivivian

  Too Faced
目前在美妆零售连锁零售商丝芙兰(Sephora)、Ulta,以及高端百货 Debenhams
和梅西(Macy’s)内都有销售。预计2016 财年净销售额超过
2.7亿美元,同比增长超过 70%,过去三年中年均复合增长率高达 60%。

  今年1月,YSL推出的6款粉底试色广告已经引起了许多人的反感。6个色号被分别涂在白、黄和黑色的手臂上,显然没有一个粉底色号可以与黑色手臂相融合。有网友评论道,这就是作秀。

  考虑代购的话,代购有很多,有真有假,我们一定不可以上当!

  他指出,Too Faced
的定位将在亚洲市场将大获成功,85%的品牌消费者年龄段是千禧一代和00后。

  切勿留白

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  想要夏日清凉感的眼妆,从眼头道眼前的三分之二处画点蓝色,不要高过双眼皮高度就好。

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  至于我为什么会选择3CE,三个字:被模特诱惑或了,但也是真的好用。

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  Becca
创办于2001年,彩妆以色号齐全著称,提供适合20种不同肤色女性使用的产品,一半色号为中等到深色肤色女性设计,一半为浅色到中等肤色女性设计。这样的特性让定位高端彩妆品牌的BECCA
获得了各年龄段各肤色女性的青睐。

  然后沾取2号和3号

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  另有知情人透露,雅诗兰黛集团还密切关注美国独立护肤品牌Drunk
Elephant的收购动向。