www4288com新萄京赌场站在十字路口的Puma会被安踏收购吗?

  导语:随着进口产品关税的下调,国内外奢侈品价差不断减小,消费者在国内购物的意愿将越来越强烈,中国市场已成为奢侈品牌最无法忽视的一块诱人蛋糕。(来源:时尚头条网)

PUMA7月19日发布声明,将2017财年全年销售额预期增幅提升至12%至14%,预计息税前利润将达2.05亿至2.15亿欧元。分析师则预计Puma今年销售额将增长13%至41.1亿欧元,营业利润则为2.07亿欧元。在发布声明的同时,Puma还提前透露了其第二季度初步业绩数据,其销售额同比大涨16%至9.68亿欧元,息税前利润则达4340万欧元,完整财报将于7月26日公布。

  导语:新鲜感开始减退,代购等灰色业务成为潘多拉在中国的最大敌人。(来源:时尚头条网)

www4288com新萄京赌场 1有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费者回流

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www4288com新萄京赌场 3目前潘多拉正在积极采取措施抑制,尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国并在线上销售

  作者 | 周惠宁

这已是Puma今年第二次提高全年预期。消息发布后,Puma股价猛涨7%至每股361.45欧元,是近三个月来最大单日涨幅。

  作者 | 周惠宁

  据国务院发布的声明显示,从今年7月1日起,服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。

实际上,6年前Puma的业绩一直在挣扎,迟迟没有进展。2014年12月,Rihanna开始担任品牌创意总监,在FentybyPuma系列产品推动下,其业绩终于在去年获得了新的突破,净利润大涨68%至6240万欧元,销售额则增长7%至36.27亿欧元。不过期内Puma的利润率只有3.5%,首席执行官Bj?rnGulden坦承该对该数字感到不满。

  据女装日报消息,丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉(PNDORA.CPH)上周五宣布任命Nike原大中华区直销部门主管Geena
Tok为中国内地CEO,任命将于下月正式生效,上任后她将加大对代购等“灰色市场”的打击力度,向亚太地区总裁Kenneth
Madsen汇报。此前,Geena
Tok在Nike集团任职长达17年,拥有丰富的零售相关经验。

  值得关注的是,这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费回流,能够更好地把消费留在国内。

在截至3月31日的2017年第一季度内,Puma销售额同比增长15%至10.05亿欧元,净利润则大涨92%至4960万欧元,其中Puma鞋履部门销售额增长最为明显,较去年同期上涨24.8%至4.99亿欧元,服装与配饰部门销售额的增幅则分别为9.5%和3.9%,Puma在全球所有地区销售额均录得双位数的增长。

www4288com新萄京赌场 4图为潘多拉最新任命的中国内地CEO Geena Tok

  在政策利好的大环境下,Gucci、Louis
Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资,并透露在中国市场有30%的收入来自年轻消费者。

现在,Puma一直致力于重新恢复其在跑鞋等专业运动领域的竞争优势和信誉,抢占NewBalance、UnderArmour等竞争对手的市场份额。有分析指,在Rihanna和短跑冠军UsainBolt的影响下,Puma无论是在运动领域还是时尚领域都获得了越来越多消费者的关注与喜爱。

  自今年以来,潘多拉的业绩便开始走下坡路,受此影响该集团CEO Anders
Colding Friis已递交辞呈,将于8月底离职,目前品牌正在寻找其接替者。The
Body Shop原首席执行官Jeremy
Schwartz将于9月出任品牌首席运营官,他将和集团CFO Anders
Boyer代管相关事务,直到潘多拉找到新CEO为止。

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值得关注的是,Puma与Rihanna创意总监的三年合约今年是最后一年,有分析指出Rihanna在这期间为Puma所创造的利润是无法具体量化的。早前,时尚头条网曾报道Rihanna已击败KanyeWest成为纽约时装周上被谈论最多的设计师,而Puma也成为纽约时装周期间最受热议的品牌。

  值得关注的是,这是潘多拉近年来最大的高层人事变动,与其主打产品销量下滑引起的业绩持续无起色有关。

  据麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,其中中国90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。据该机构预计,今年上半年,中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间。

据数据显示,Rihanna在Instagram上的粉丝数量为5443万,除了本身极高的人气外,Rihanna的好友中不乏当红的明星与时尚博主,包括GigiHadid、CaraDelevingne和THEWEEKEND等,在他们的支持下,FentybyPuma系列迅速变成时尚人士必备的单品,吸引了众多千禧一代年轻消费者的关注与喜爱。有分析指出,是网红拯救了Puma。

  据时尚头条网数据,潘多拉第二季度收入与去年同期持平,录得48.2亿丹麦克朗,约合7.47亿美元,低于市场预期,折旧摊销前利润率为31.1%,不及去年同期的33.4%。

  对于中国奢侈品消费者较全球其它国家普遍年轻的现象,有业界人士认为与生活环境和教育观念有关,特别是年龄在20至34岁的年轻人,该年龄段的消费者普遍从小就养成购买奢侈品牌的习惯,从珠宝、时装到化妆品和手袋,且购买频率较高。

在Rihanna等明星的影响下,FentybyPuma系列迅速变成时尚人士必备的单品

www4288com新萄京赌场 6潘多拉原CEO Anders Colding Friis

  而据市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio
Fujimori早前发布的其一项关于中国奢侈品消费者的调研报告显示,在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者后发现,在奢侈手袋类别,Chanel的购买意向最高,达到20%,其次是Gucci为16%、爱马仕为12%,Prada为9%,LV和Dior均为8%。报告还发现,中国消费者对购买服装、鞋类和美容产品的兴趣大于手袋、手表和珠宝。

除Rihanna的强势加盟外,Puma今年在中国市场的营销推广方面也有不少新动作。4月7日至5月7日,Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家期间限定咖啡馆PUMASNEAKERCAFE,其装在鞋盒里的下午茶吸引了众多消费者到场参与。Puma还携手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期间在北京工人体育馆开了一家“彪马茶馆”发布TSUGISHINSEI和TUSGIBLAZE两个全新鞋款,重新向消费者诠释“街头归你”的品牌态度。

  对于集团业绩的下滑,Anders Colding
Friis曾坦承,主要受到了美国零售低迷和中国代购等灰色业务的影响,越来越多的品牌首饰通过灰色市场进口到中国并在网上进行销售,导致其产品在该地区的零售价平均下滑了15%,集团正在积极采取措施抑制,尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国。目前,潘多拉在中国拥有200多家门店,员工人数超
1400人。

  从数据层面来看,无论是Gucci母公司开云集团、Louis
Vuitton母公司LVMH还是爱马仕,在最新财报中均提及中国市场对业绩所产生的积极影响。

有分析指Puma一系列的营销活动将获得超预期的回报

  潘多拉由代理商于2009年引入中国市场,但官方正式引进中国市场是在2015年。进入中国后,潘多拉在北京、上海女性群体中的认知度增长了53%,一度成功拉拢中国年轻消费者获得快速增长,该品牌已于去年正式入驻天猫旗舰店,不过未透露单独的电商销售占比数据。

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作为Puma2017年秋冬的主打鞋款,TSUGI意为“下一个”,象征着品牌将现代、时尚和传统相融合的设计理念,并邀请中国当红的90后明星杨洋与刘昊然为品牌代言人。

  另外,基数高也是造成该季度潘多拉在中国市场增长乏力的原因之一。不过随着市场逐渐饱和,去年品牌在中国市场的扩张速度已趋于平稳。据时尚头条网数据,潘多拉去年在中国市场的第一季度销售额暴涨125%至6254万美元,与今年的颓势形成巨大落差。

  其中,开云集团业绩继续维持强劲增幅,在截至6月30日的上半财年内总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%,第二季度销售额增幅为35%。

不过,有业界人士认为以运动装备起家的Puma却要靠时尚元素来摆脱困境,似乎略显尴尬。现在,Puma已开始意识到这个问题,开始大力布局运动市场,目前赞助的比赛团队涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。

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  这意味着Gucci已连续10个季度跑赢奢侈品行业,据时尚头条网数据,LVMH集团上半财年时装皮具部门收入增长了25%,而同期内爱马仕销售额增幅仅录得5%。

Puma于2013年正式成为BVB多特蒙德足球队的赞助商,并于4天前发布了最新的“STEPOUT”T恤,这是Puma联合旗下主要签约俱乐部进行的一次大胆尝试,从各地的体育场和各俱乐部的传统颜色中汲取灵感。除赞助运动团队与赛事外,品牌还于6月29日在上海开了一家为期3天的跑步体验店,并邀请到了中国超模刘雯到场助阵,希望消费者能意识到Puma除了Rihanna的时尚系列外,运动系列才是Puma的主营业务。

  就在潘多拉业绩遭遇瓶颈之际,一度被挤下神坛的Tiffany却通过产品革新重返年轻消费者市场。在新首席执行官Alessandro
Bigliolo和创意总监Reed Krakoff的带领下,Tiffany业绩开始复苏。

  今年6月,成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据,引发业界和消费者的高度关注,其总销售额同比涨11%至96.2亿美元,营业利润达26.9亿美元。有观点指出,Chanel此次公布数据的原因除了暗示不会出售的消息外,也是对业界认为其产品老化、模式守旧等观点的回应。

Puma日前发布了其最新为赞助球队多特蒙德设计的球服

  在截至4月30日的三个月内,Tiffany销售额同比大涨15%至10亿美元,同店销售增幅达10%,包括婚礼首饰在内的所有产品类别在全球各地区均录得增长,净利润则同比大涨53%至1.423亿美元,超过分析师预期。

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德国BaaderHelvea的分析师VolkerBosse表示,Puma的一系列营销活动将获得超出预期的回报,品牌对消费者的吸引力呈积极的上升趋势,虽然未来挑战依旧艰巨,曾一度在运动行业销声匿迹的Puma正在强势回归。

  而在2017财年第一季度,Tiffany净利润仅录得6.2%的增幅,销售额更是出现增长停滞,同店销售则同比下滑3%,这意味着Tiffany正逐渐夺回流失的市场份额。其中,Tiffany在亚太地区的销售额在大中华区业绩的推动下录得显著增幅,同比大涨28%至3.29亿美元,其次为日本,该地区的销售额大涨17%至1.51亿美元,欧洲地区销售额同比增长13%至1.07亿美元,北美地区销售额则增长9%至4.25亿美元。

  沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在经过一系列的革新措施后,业绩重新有了起色,在截至6月30日的6个月内集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。据Prada集团主席Carlo
Mazzi透露,新推出的Prada
Cloudbust运动鞋受到市场强烈追捧,未来将推出更多休闲类产品以适应千禧一代消费者的需求。

自今年初至今,Puma股价累积增幅已达44%,目前市值约为52亿欧元。得益于Puma的强劲业绩,品牌母公司开云集团股价昨日收盘也录得1.4%的增幅至每股309.35欧元,市值约390亿欧元。

  虽然潘多拉与Tiffany并非同价格区间的品牌,但二者不可避免会在年轻消费者这一细分市场相遇对抗。而真正能和潘多拉相提并论的还有那些质地不同、但价格相近的品牌,例如来自摩纳哥的APM
Monaco,该品牌的风格年轻时尚,材质也多以银配合水钻、珍珠等镶嵌为主,定价在800至2500人民币之间。同时,来自香港的传统珠宝品牌周大福、谢瑞麟、周生生和六福集团的营业额也得益于香港零售市场的回暖而加速复苏。

  同属意大利的奢侈品集团Salvatore
Ferragamo和Tod‘s仍旧处于转型重组的关键时期。为刺激业绩早日复苏,Salvatore
Ferragamo于本月初任命Gucci老将Micaela Le Divelec 为新首席执行官。

不过,Berenberg分析师ZuzannaPusszy和Mariana在一份看报告中表示,随着Puma业绩的增长与竞争力的提升,开云集团在收购Puma10周年之际或许会将出售Puma重新提上日程,集团首席执行官Fran?ois-HenriPinault已在今年4月宣布退出Puma董事会。

  有观点认为,对于潘多拉这样的轻奢珠宝品牌而言,中国是一个不可失去的重要市场,特别是在美国和英国零售陷入低迷的时候。

  而在迎来新首席执行官和创意总监后,英国奢侈品牌Burberry也做好了彻底革新的准备。

事实上,开云集团要抛售Puma的传言已持续多年,其着手出售Puma的工作可能已经开展,尤其是市值恢复到十年前水平的今天。开云集团在2007年4月收购了Puma27%的股份,同年7月将持股量增持至62%,目前开云集团共持有Puma86%的股份,是Puma最大股东。当年Puma被收购后的估值为53亿欧元。

  咨询公司麦肯锡在《“双击”中国消费者》年度报告中指出,2018年全球时尚行业将延续两极化的趋势,轻奢领域增速显著,中国消费者的时尚消费增幅将在未来五年内达6%至7%。

  8月2日,Burberry突然在Instagram上宣布推出新logo和名为Thomas
Burberry的印花,图样由创意总监Riccardo Tisci和平面设计师Peter
Saville共同主导设计,灵感来源于品牌1908年的经典logo。据悉,整个沟通过程仅耗时4周时间,此举被视为Riccardo
Tisci 9月份在Burberry首个系列的铺垫。

据法国巴黎银行奢侈品总监LucaSolca在今年初发布预测显示,中国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收购Puma。而就在两个多月前,安踏宣布筹得38亿港元将用于未来收购,对象为国际体育品牌。

  另据贝恩联合意大利奢侈品协会发布的《全球奢侈品市场监控报告
2018年春季版》显示,今年全球个人奢侈品市场销售收入同比增长6%至8%,达到2760亿至2810亿欧元,配饰、珠宝、美妆三个品类将成为推动增长的关键力量,增幅预计分别为7%、7%和6%。

  另有分析指出,随着中国一线城市的高端市场逐渐饱和,奢侈品牌未来将向西安、成都等二三线城市扩张。

实际上,在2015年安踏年收入突破100亿元后,安踏就表示其下一步计划寻求更多海外收购。目前,安踏在中国拥有经营权的国际品牌包括意大利运动品牌FILA、韩国户外品牌Kolon,市值约为701亿港币,短短三个月内累积上涨了49%,离收购Puma似乎又更近了一步。

  据悉,除中国市场外,潘多拉下一个重点发展的目标为印度,计划在未来三年内在印度新增50家门店,并已于去年出价1.1亿欧元回收品牌在西班牙市场的分销业务,正式进军该地区市场,同时还回收了其位于比利时与南非等地区的分销权。

  5月28日,Prada在西安SKP开设了全新门店,正式发力中国西部市场;今年初,Louis
Vuitton在武汉新增门店;珠宝品牌Chaumet则于第二季度在无锡开设全新门店;继长沙以后,爱马仕将于9月入驻西安。

  今年年初,Anders Colding
Friis曾试图对潘多拉的战略目标作出调整,一定程度上放缓扩了张速度。在离职消息传出后,Anders
Colding
Friis在采访中表示他对于品牌的发展现状“有点过于乐观”,但认为自己已经尽力了,没有太多遗憾。

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  Berenberg分析师Zuzanna Pusz在一份报告中表示,Anders Colding
Friis的离职背后是投资人的尖锐批评,潘多拉的管理团队亟需重新洗牌。

  与此同时,上述奢侈品牌也开始越来越重视在中国线上市场的布局,Louis
Vuitton、Gucci和Bally等品牌先后于去年推出中文电商网站,爱马仕的中文在线购物服务则计划于今年晚些时候推出。

  另有业界人士指出,潘多拉在美国和中国的走红存在许多共性,既无高端原料背书,也没有上百年的品牌故事,而是靠营销取胜,相比Cartier、Tiffany等竞争对手,名人效应的匮乏以及奢侈基因的空洞,都令它要时刻保持着危机感。

  值得关注的是,Louis
Vuitton在中国线上旗舰店开业一周年之际,正式面向全国主要城市推出送货服务,这意味着全国其它城市的消费者也将能够享受该品牌的优质“店铺”服务,包括送货服务和7天退货政策。为了更好地把握中国消费者,Louis
Vuitton还与百度达成合作,将利用面部识别技术在中国发布首个香水系列活动。

  不过,潘多拉能否通过此次洗牌延长自己的黄金时期仍有待市场检验,没人能够预测,毕竟这是一个以多变的年轻人为主导的消费时代。

  不过有业界人士认为,中国奢侈品消费者的增长潜力有限,奢侈时尚品牌未来要想获得更大的增长幅度仍将面临艰难挑战。随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟,以及对个性化的重视,高端小众设计师品牌或将对传统奢侈品牌的市场地位造成冲击。

  由于第二季度业绩不及预期,潘多拉下调其全年销售额增幅为4%至7%,折旧摊销前利润率为32%,并透露今年将新开250家店,其中有2/3为直营零售门店。为进一步节省运营成本,改善集团盈利能力,潘多拉还计划裁员约400人,其中包括200名身在泰国的员工。

  路透分析则指出,在中国与美国消费大军的推动下,奢侈品企业股价高企,已经让不少投资人敬而远之,若美国与中国的贸易战继续升级,奢侈品股的一波亮丽涨势有可能骤然告终。

  自今年以来,潘多拉集团(PNDORA.CPH)股价累积下跌43%至每股392.8丹麦克朗,目前市值约为427亿丹麦克朗,约合66.5亿美元。

  据路透数据,以未来12个月获利预测计算,奢侈品板块目前平均市盈率为21倍,低于5月时的高峰,但仍比10年均值高出23%。

  以下是根据时尚头条网数据汇总的2018年第二季度及上半年财报,涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。

  一、LVMH(LVMH.PA)

  自今年以来股价累积上涨23%
市值约为1504亿欧元

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  在截至6月30日的第二季度内,LVMH销售额同比大涨11%至108.9亿欧元,上半年集团销售额则同比增长10%至217.5亿欧元,净利润录得41%的显著增幅至30亿欧元。
期内,集团核心品牌Louis
Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额大涨15%至85.94亿欧元,手表和珠宝部门收入增长为16%,香水和化妆品部门收入增长同样录得16%,选择性零售部门增长9%,葡萄酒和烈酒部门的收入则增长7%。

  二、开云集团(KER.PA)

  自今年以来股价累积上涨18%
市值约为569亿欧元

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  在截至6月30日的上半财年内,开云集团总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,其中第二季度可比销售额增长32%至33亿欧元。期内,核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%,第二季度销售额增幅为35%,其营业利润则飙升62.1%至14.7亿欧元,营业利润率达38.2%创历史新高。

  三、Chanel

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  今年6月,成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据,引发业界和消费者的高度关注,其总销售额同比涨11%至96.2亿美元,营业利润达26.9亿美元。Chanel目前没有债务,且拥有16亿美元的现金。目前其总营业额超过Gucci等竞争对手,与Louis
Vuitton齐头并进。

  四、爱马仕(RMS.PA)

  自今年以来股价累积上涨23%
市值约为573亿欧元

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  在截至6月30日的三个月内,爱马仕销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%。而第一季度的销售增长为11%,上半年收入增长5%至28.53亿欧元,按固定汇率计算增长11%,集团表示,上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。

  五、历峰集团(VTX.CFR)

  自今年以来股价累积下跌6.4%
市值约为439亿瑞士法郎

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  在截至3月31日的12个月内,历峰集团销售额同比增长3.1%至109.8亿欧元,营业利润增长4.5%至18.4亿欧元,净利润则与上一年持平录得12.2亿欧元。集团董事长Johann
Rupert表示,得益于宏观经济环境的改善,集团转型过程正在稳步推进,在中国、韩国等主要市场的推动下,期内集团在亚太区的销售录得双位数增长。

  六、Prada集团(01913.HK)

  自今年以来股价累积上涨24%
市值约为898亿港元

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  在截至6月30日的6个月内,Prada集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。公告显示,Prada来自零售渠道的销售额为12.37亿欧元,按固定汇率计同比增加9.7%,按品牌、产品及地区划分的销售呈积极态势。

  七、Burberry(BRBY.LON)

  自今年以来股价累积上涨26%
市值约为94亿英镑

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  在截至6月30日的三个月内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。期内品牌在亚太地区录得中个位数增长,主要受益于中国消费者奢侈品消费增加;在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑,受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳影响;美洲地区则录得高个位数的增幅。

  八、Ferragamo(SFER.BIT)

  自今年以来股价累积下跌11%
市值约为33亿欧元

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  在截至6月30日的6个月内,Salvatore
Ferragamo销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元,净利润则大跌23.1%至5900万欧元。其中,来自零售渠道的销售额同比下跌5.2%至4.26亿欧元,占总收入的63.3%;来自批发渠道的销售额则同比减少7.6%至2.36亿欧元,占总收入的36.1%。

  九、Tod‘s(TOD.BIT)

  自今年以来股价累积下跌0.2%
市值约为18亿欧元